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在当今激烈竞争的世界市场中,品牌战略越来越起到举足轻重的作用。随着企业产品线在不断扩大,究竟是采用单品牌战略还是多品牌战略,成为品牌战略中的核心内容,也是决定企业在商品竞争中成败的关键。下面深圳品牌策划告诉你它的战略。
什么是单品牌战略?单品牌战略就是企业中所有产品都采用一个品牌来命名。也就是说,当企业产品线在扩张或跨行业生产时,所新增加的产品都采用同一品牌或进行同一品牌下的品牌延伸产生相应的副品牌和子品牌。
便于企业形象的统一。海尔的家电,手机,电脑等等都采用“海尔”这个品牌,那一句“真诚到永远”的广告语已深深烙在消费者的心中,这些都便于企业形象的统一。在同一行业中,可产生协同效应。包括销售协同效应,生产协同效应,投资协同效应和管理协同效应。
新产品在原有品牌的基础上能迅速打开销路。原有品牌在新产品销售之前,通过各种方式已在消费者心中占据一定的位置,消费者对这一品牌会产生忠诚度或好感,当新产品上市后,消费者会积极购买,如果产品质量过硬,这个新产品就会很快得到消费者的认同。
增加品牌的无形价值。企业都采用同一品牌命名产品,如果所有产品的质量、性能、口感等等各个方面都拥有高品质,那么在无形中就提升了这个品牌的价值。
 
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