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  白酒包装设计|酒类包装设计|酒包装:酒包装颜色的重要性

三十年前,中国消费市场告别了低迷的计划经济,市场经济开始逐渐呈现出花开竞争的态势。从过去简单的视觉标志来看,酒包装的颜色已经成为企业品牌竞争的有力武器。

可口可乐红浪席卷中国,百事蓝风暴漫游九州,洋河蓝色经典创造了新的白酒空间,伽达宝的黄金回合,这些成功的品牌案例使我们的选择更加多样化,感受到丰富多彩的生活,消费者的消费心理更加丰富多彩,不断变化。当色彩和品牌名称、广告语言等成为品牌的象征和符号时,它已经超越了产品本身的质量,成为消费趋势的领导者。
在饮料市场中,如何在众多品牌共生白酒市场中运用包装颜色已成为白酒经营者追求和思考的问题。颜色的使用应当以某种文化为基础,如鄂尔多斯草原的绿色、历史的、古景公的酒是重的,可以关联起来,水家坊的高贵元素,"江小白"时尚的孩子们的利益,这就孕育了很多酒包装设计公司、品牌策划公司。
恪守还是颠覆
霍氏科技(成都)品牌理念认为,“红黄是白酒包装永恒的主色”做的合理,颜色只有7种颜色可供选择,空间有限。作为大众消费的基础,白酒是传统的继承,红色的符号是喜庆的,黄色的符号是吉祥的,白色的、黑色的和其他的颜色或普通的人们是禁忌的,或者有明显的地域限制,更多的是现在的花。短短几年,白酒的包装色彩变得更加多样化和个性化。吸引“眼球”和制造差异已成为白酒营销者的热门话题,但不以主题为主题,很容易看到更多的色彩。而“福的文化金六福,传统的红色的灿烂,但蓝色的六福人”的人不买的帐户,所以营销者在使用包装的颜色要小心。
可口可乐的红色已经持续多年了。它尝试了非红色可口可乐,但最终在中国失败了。但传统被认为是保守的,造成差异的风险太大,否则,包装的颜色问题与Gadobe不同。事实上,包装色彩的创新不是在色彩本身,而是要满足两个基本条件:你的产品是否赋予这种色彩足够的内涵;企业是否有能力发挥和传播这种内涵。否则,它昨天变成了一个黄色的花。阳河蓝调经恰当地运用“色彩”赢得了战争,成为中国白酒的经典案例。
目前,洋河的销售额已超过1000亿,其中蓝色经典洋河系列的销售额占60%以上。实际的蓝色已经在阳河使用了很长时间。在2004年提出“洋河蓝经”重建工程时,遭到了许多高层官员的反对。然而,核心领导的远见卓识和毅力,以及规划公司的指导和指导,并非偶然和必然。成功的原因如下:
1)首先提出了"柔软和柔软"的概念,这与白酒消费的大趋势相一致,它与女性的白色和蓝色背景的背景相匹配;
2)蓝色协会很容易由三个子品牌产生:天蓝色、地蓝色和海蓝。
3)蓝色的高雅与现代商业文化相契合,瓶形海洋被运用与定位在高端消费群体中;
(4)围绕江苏、河南等重点市场,培育核心消费者。
5) 前置性投入较大并勇于坚持;
(6)对消费浪潮的创造性领导和对消费者“心理与心理”的早期占领。
事实上,洋河蓝的成功只不过是对传统营销理念“差异化”、“定位”、“聚焦”核心竞争力建设方法的翻版。
领跑还是追随
洋河的成功似乎为中国许多白酒企业注入了兴奋剂。事实证明,酒可以这样演奏,蓝色已经成了一个又一个模仿的对象。衡水老白改变了他的暴力风格,推出了“淡雅”系列,红星青花瓷与传统工艺,许多小酒庄也开始吹起一场蓝色风暴,并标榜“轻盈典雅”、“绵香精品”等概念。大多数追随者仍然获得了一定份额。
中国白酒具有明显的区域分割特征。既然有了这样一个例子,为什么不先于别人成为区域之王,先于别人在一个小范围内走在前面,但是我们应该对正在或准备改变其颜色的白酒企业提出一些建议。
(1)产品的口感是否与质量的宣传点相匹配,如入口是否真的软,档次是否好;
(2)与传统主打产品是否相反,是颠覆传统,从一开始还是只定位于特殊人群,传统的大众消费方式或大众容易接受的传统基调,高端定位为一、二,为现代人所接受。NES;
3)资源是否足以确保该信息能达到您的目标消费者群体,有时可能需要使用各种促销工具。
颜色的变革
今天,白酒行业发生了深刻的调整。当红色、黄色和紫色仍然是大多数白酒价格的标志,当80年代和90年代后的新一代成为消费主流时,时尚的标准和价值也随着时代的发展而变化。分化和变化是不可避免的,但如何在坚持和变化中寻求和平呢?恒,把握是最重要的。
可口可乐有句名言:“我们喝的不再是一杯酒,而是一种感觉和文化。”只有当简单的包装颜色变成“表面价值”和“颜色+价值”时,才是产品真正美丽的转折点。
古老的红色和绿色可能是低档葡萄酒的代言,而金银型包装也成了一种虚假和错误的观念。
当“颜值”成为最流行的词时,当白酒行业真正进入“强分化”的时代时,仅仅依靠面子、力量和感情是不够的。事实上,无论使用何种颜色和使用何种材料都无关紧要。最重要的是显示自己的价值,因为你是你,而其他人不能取代它。
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